Sukces Twojej firmy zależy nie tylko od Twojego pomysłu na biznes oraz zasobów, którymi dysponujesz. Jednakowo ważne są warunki rynkowe, w których działasz. Dlatego ten rozdział został poświęcony istocie i elementom rynku oraz otoczenia przedsiębiorstwa. Dowiesz się, czym jest rynek, z jakich elementów się składa, i jakie relacje zachodzą pomiędzy tymi elementami. Zrozumiesz, czym jest rynek Twojego przedsiębiorstwa i jak go wyznaczać. Poznasz czynniki makro- i mikrootoczenia wpływające na strategię Twojej firmy. Dowiesz się także, czym jest analiza rynku i jaki może mieć zakres.